在拉萨八廓街上的“藏饰源”商店里，西安游客孙玲正在反复把玩一颗天珠。“和店主是老朋友了，多次买过他们家的东西。”孙玲说，每次来西藏旅游，只要到拉萨就一定会来八廓街逛逛，到店里坐坐，看看有什么好东西。
到西藏旅游，特别是来到拉萨，八廓街是人们必去的地方。有着上千年历史的八廓街，是拉萨最核心的商圈，集观光、民俗、文化、商业和购物于一体，是“全国十大历史文化名街”。在这里，唐卡、藏毯、西藏各地特产、尼泊尔手工艺品等商品琳琅满目。特别是一个个别具特色的手工艺品商店鳞次栉比。伴随着文旅市场的复苏，消费者流连其中，选购心仪的商品，八廓街的烟火气浓郁升腾。
有着20多年历史的“藏饰源”店铺位于八廓南街，其间虽经历过数次装修，但是始终以西藏特色老物件、手工艺品为主要经营范围。现在，随着旅游市场的分化，“藏饰源”也开始经营一些常规的旅游纪念品。
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“游客的消费能力不同，只有我们的产品丰富多元一些，才能更好适应市场。”店主马斌仁说，固守传统老店经营策略的同时，自己也会随着消费市场的变化进行一些创新，探索不同的营销模式，丰富产品种类，以适应不同的消费者和业态。
市场的变迁，让八廓商圈的不少商店易主，但是主街道上的业态仍然围绕文旅产业，不少文创品牌进驻八廓街，“醍醐”品牌就是其中一家。
古朴的街道上，“醍醐”的招牌在白色的藏式建筑上分外醒目。看中八廓街老字号商圈的资源优势，“醍醐·来自喜马拉雅的礼物”文创店在这里落户了两家店面。
“醍醐”品牌深耕西藏已经9年。醍醐品牌联合创始人方堃介绍，自创立以来，深入挖掘西藏特色、立足实际需求，他们已经设计开发了600余种原创的文创产品，线上线下顾客达10万人次以上。
开店伊始，“醍醐·来自喜马拉雅的礼物”文创店就发起了西藏旅游文化行业诚信联盟，共40余商家参与。诚信经营的理念促进了文创产品行业自身发展，更让广大消费者从中获益。拉萨消费者赵彦就是“醍醐”品牌的拥趸。她认可的文创纪念品，不仅要设计感强、时尚美观，品质更重要。“八廓街作为西藏著名的商圈、重要的地标，就应该有更多代表西藏特色、质地优良的品牌入驻。消费者可以放心在这里挑选到代表西藏的礼物，提升消费体验。”赵彦说。
走在民族风情浓郁的街道上，随处可见三五成群、穿着鲜艳亮丽藏装旅拍的游客。一身红色藏装的四川游客张琼就是其中一名，她正在摄影师的指导下，摆拍各种姿势。“下单、对接商家预约、选服装、造型，都挺顺利。”张琼说，在浏览旅游攻略看到八廓街旅拍的视频后，她就打定主意要穿上美丽的藏装在八廓街拍一组美美的照片。
如今，八廓旅拍走俏市场，催生了很多旅拍服务和商品出现。云藏体验文化空间就是八廓商圈中一家提供旅拍服务的公司。最近正值“冬游西藏”优惠政策实施，大量游客赴藏旅游，云藏体验文化空间每天至少要接三四十个旅拍订单。
“要提前两三天预约才能排上，公司化妆师、摄影师都有点不够用了。”该公司负责人泽旺顿珠说，今年，公司将扩招摄影师、化妆师，好好抓住文旅消费复苏的机遇做出一番业绩来。
在文旅复苏的契机下，千年老字号的八廓商圈正拥抱着新的发展机遇。传统老店在适应新的机遇和挑战中守正创新，新兴品牌在培育和发展的路上迈出铿锵步伐，新的业态逐渐获得消费市场的认可。
“我们将在非遗体验上下功夫。除了面向外地游客的体验项目，今年还将研发本地游客的体验项目。”泽旺顿珠说，公司今年还将增添咖啡餐饮类项目，补齐产业链。
而醍醐品牌则表示将继续深耕西藏文旅产业，加强产品原创研发，发力线上线下销售，提升和优化品牌的运营团队。“我们要对营销团队进行优化升级，加强综合培训，适应未来可持续发展的需要。”方堃说。 （经济日报记者 代 玲）